2011-10-05

Konkurrensen inom vindkraftindustrin är mördande, framförallt drivet av kinesiska aktörer med låga arbetskraftskostnader och billig (statlig) finansiering. Samtidigt är branschen beroende av statliga subventioner i en tid då stater måste skuldsanera och minska sina utgifter, snarare än att öka utgifterna för subventioner. Ekvationen är svår att få ihop, men skam den som ger sig.

Det i Schweiz baserade och i Tyskland noterade bolaget City Windmills har identifierat en möjlighet i det svåra klimatet: att kombinera reklam med elproduktion från vindkraft. Bolaget har utvecklat s k vertikala vindkraftverk, se figur 1 nedan, som kan placeras på köparens mark - med fördel på ett tak till te x en fabrik eller ett varuhus – och vars blad kan fungera som reklampelare. Genom att kombinera möjligheten till billig elproduktion – bolagets teknik anses vara i det närmaste konkurrenskraftig med konventionell teknik - med gratis och effektiv marknadsföring slår företaget två flugor i en smäll. Det öppnar också upp dörrarna till utomhusannonsering – en marknad värd $26 miljarder per år – samtidigt som det förstärker köparens miljömässiga profil avsevärt.

Figur 1. Exempel på hur bolagets vertikalla vindkrafteverk kan användas.

Bolagets turbiner är på 4 500 watt styck och betingar ett pris på $11-14 000. Än har inte bolaget fått sitt marknadsgenombrott men man har tecknat avtal med flertalet kommuner i USA för att förse regeringsbyggnader med turbiner. Produkten anses unik och bolaget således ensam på marknaden – återstår att se om bolaget kan dra fördel av ett s k ”first mover advantage” eller om det blir ett ”first mover disadvantage”.

Dela länk: